08:53
Пробки:   2
$
89.1362
96.8609
Исследование НМГ и «Платформ...
Подписка на рассылку

Исследование НМГ и «Платформы»: в России вырос запрос на создание социально значимого кино

11 июля 2022
5786
5 мин.
Исследование НМГ и «Платформы»: в России вырос запрос на создание социально значимого кино

Центр социального проектирования «Платформа» при поддержке Национальной Медиа Группы изучил социальные эффекты российского киноконтента и выявил потенциал расширения проникновения импакт-контента среди российских зрителей. Уже 60% россиян считают, что кино должно воспитывать и влиять на ценности человека — это на 5 п.п. больше, чем годом ранее. 82% российских зрителей позитивно оценивают качество производимого в стране контента. За последний год этот показатель также вырос на 5 п.п.

Кино — любимый вид досуга

Кино может стать эффективным ресурсом для положительных изменений в обществе. Просмотр фильмов и сериалов по-прежнему остается любимым видом проведения досуга для россиян: две трети населения страны в возрасте от 45 до 54 лет предпочитают его чтению, музыке и компьютерным играм. Среди молодежи приверженцев кинематографа почти вдвое меньше — 34%, 23% из них выбрали компьютерные игры.

Завоевать доверие молодого зрителя — серьезный вызов, который стоит перед отечественной киноиндустрией. В условиях импортозамещения россияне дают «нашему» кино хороший кредит доверия. Оптимистичнее всего настроены люди в возрасте от 35 до 44 лет. Почти 70% из них считают, что российские картины смогут привлечь зрителя в кинотеатры. Рост доверия обусловлен сразу несколькими факторами. С одной стороны, благодаря киноплатформам, появились новые сюжеты, с иной проблематикой и изрядной долей смелости, более близкие к интересам и опыту российского зрителя, с новыми экранными героями, с другой – проекты стали более современными и технологичными.

Больше всего энтузиастов, которые считают, что кино на подъеме, среди людей в возрасте от 45 до 54 лет, скептиков — старше 55 лет. Точки роста «отцы» и «дети» видят по-разному: старшему поколению не хватает полезных тематик, воспитывающих людей, оптимизма, доброты и позитивного взгляда на будущее, молодежь же ждет захватывающих сюжетов, качества съемок, спецэффектов и графики. Это объясняется тем, что первые сравнивают современное кино с советским, вторые — с картинами международного проката.

В то же время заметный интерес к развитию социально значимого контента проявляют сегодня молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. Их доля составляет 56% от общего числа опрошенных в этой возрастной группе. Для них важно, чтобы контент содержал не только ценностные ориентиры и развлекал, но и не был манипулятивным и назидательным. Порядка 78% зрителей в возрасте 55 лет и старше согласны с таким подходом. Социальный эффект может быть различным: от проповеди до мягкого воздействия, но не прямолинейным и безапелляционным.

Сюжеты, которых россияне ждут в кино

Участники опроса могли выбрать несколько тематик и ценностей, отображения которых они хотели бы видеть в кино. В числе самых востребованных сюжетов:

  • История страны, патриотизм (33%);
  • Важность психологической поддержки, доброта, сострадание (31%);
  • Опасность употребления наркотиков, алкоголя, курения (30%);
  • Проблемы детей (28%);
  • Развитие гражданского общества, защита прав, проблема коррупции (23%);

При этом тема экологии и защиты природы для молодежи стала менее актуальной по сравнению с прошлым годом и не вошла в топ-5 наиболее востребованных сюжетов.

Вызовы для социального кино

За последние полтора десятка лет социальное воздействие (social impact) в мире стало третьим критерием успешности кинопродукции наряду с кассовыми сборами и наградами. Исследование НМГ и «Платформы» показало, что спрос на фильмы и сериалы с выраженным социальным эффектом в России стабильно растет. Эксперты считают, что для расширения аудитории импакт-контента кинопроизводителям необходимо научиться привлекать и вовлекать зрителя, не отталкивать его назидательностью, тяжелыми эмоциями, «чернухой» и низким качеством, соблюдать баланс между популярностью и «социальным посланием», вызывать желание что-то изменить в своей жизни после просмотра, а также создавать платформы для диалога с аудиторией.

В рамках исследования была сформирована методика измерения импакт-контента в России. Всего она насчитывает 11 параметров, по которым зрители оценивали от 1 до 5 просмотренных кинокартин.

Исследование проводилось в мае-июне 2022 года. В опросе приняли участие 1400 респондентов в возрасте 18 лет и старше, проживающих в городах с населением от 100 000 человек. Кроме того, была проведена сессия с участием 55 экспертов, профессионально связанных с кинопроизводством, и две фокус-группы со зрителями топ-5 социально значимых фильмов, отобранных в соответствии с критериями измерения импакт-контента.

Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы:

«В прошлом году в рамках Российской Креативной Недели Национальная Медиа Группа представила результаты исследования зрительского запроса на социально значимое кино. Мы рады отметить, что наши усилия по популяризации социально значимого контента дали отличный результат, за проведший год интерес к такому кино вырос как среди зрителей, так и среди производителей контента. С этого года Национальная Медиа Группа в партнерстве с клубом «Хедлайнеры. Импакт Медиа» и ЦСП «Платформа» запускает новый рейтинг российских фильмов с высоким социальным эффектом. Задача рейтинга — определить кинематографические работы, которые оказали наиболее заметное влияние на ценностные представления и активность зрителей после просмотра фильмов. Для нас это исследование – еще один шаг в системном развитии индустрии импакт-контента. Как производители и дистрибьюторы, мы не можем не думать о социальных эффектах нашего продукта и результатах интеграции в контент помогающих инструментов. Мы хотим делать это системно и с прицелом на долгосрочное системное развитие рынка в этом направлении».

Раздел

Пресс-релизы компании

«ЧЕ!» открывает новый телесезон с блока развлекательных шоу — с 31 июля по будням в 16.30 выходит продолжение самого азартного шоу канала «Большой Кэш» с популярным ведущим Виктором Логиновым. В нём две команды из трёх ...
1 июня 2025
Онлайн-сервисы more.tv и Wink объявили о старте съемок нового восьмисерийной проекта «Дело Германа» с Александром Яценко («Фишер», «Праведник») и Юлией Снигирь («Великая», «Казнь») в главных...
1 июня 2025
Онлайн-сервис more.tv анонсировал начало съемок нового сериала «ФК Родина». Главную роль в криминальной спортивной комедии исполнил Роман Евдокимов («‎Фишер»‎, «‎Актрисы»‎). Режиссером проекта о мир...
1 июня 2025
6 мая в 19:00 на СТС всероссийская телепремьера мини-сериала «Закрытый уровень», созданного кинокомпанией «Небо» при поддержке Института развития интернета. Главные роли в драме про геймеров, попавших в Беларусь 1942 года...
1 июня 2025
Телеканал СТС и бренд продуктов для полезного питания ВкусВилл при поддержке эколого-благотворительного волонтёрского проекта «Добрые крышечки» открыли сто экообменников в Москве. Инновационные автоматы позволяют сдавать крышки от пластик...
1 июня 2025
8 марта в 20:00 на СТС состоится премьера телеигры «На выход!» с олимпийской чемпионкой Марией Киселёвой, экс-ведущей легендарного шоу «Слабое звено». Мария Киселёва: «Здорово, что премьеру на СТС запланировали в такой ...
1 июня 2025

Пресс-релизы по теме

11 декабря в Москве состоялось завершающее в 2024 году заседание Общественного совета при Россельхознадзоре под председательством Директора Молочного союза России Людмилы Маницкой. В мероприятии приняли участие представители деловых кругов, отраслев...
1 июня 2025
Председателем совета единогласно избран ректор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, председатель Центрального штаба Народного фронта Алексей Комиссаров. Его заместителем выбран президент Национально...
1 июня 2025
В Москве прошло заседание Комитета Российского союза промышленников и предпринимателей по международному сотрудничеству «Развитие БРИКС – новые возможности для российских промышленников». На мероприятии пристальное внимание было уде...
26 ноября 2024 года в формате видеконференцсвязи состоялось очередное заседание Комитета по информационно-коммуникационным технологиям Лиги содействия оборонным предприятиям под руководством члена Бюро СоюзМаш России, председателя совета директоров А...
1 июня 2025
Вопросы технического регулирования в области автотранспортных средств обсудили на очередной научно-технической конференции, организованной Ассоциацией автомобильных инженеров (ААИ) совместно с ГНЦ РФ ФГУП «НАМИ». В работе конференции приняли участие специалисты федеральных органов исполнительной власти, отечественных и зарубежных предприятий – изготовителей автомобилей и автокомп...
Министр породных ресурсов и экологии России Александр Козлов провёл заседание по инциденту «Организация системы по обращению с твёрдыми коммунальными отходами». В нём приняли участие главы регионов, представители Минприроды, ППК...
1 июня 2025

Свежие пресс-релизы

Приглашаем к партнёрству (франчайзинг). Создайте уникальный бизнес портал в своём регионе! У вас есть возможность приобрести готовый бизнес с месячной прибылью более 250 тыс.руб после выхода на полный объём продаж, при первоначальных затратах от 100 ...
13 февраля 2018
В условиях цифровизации страхового рынка компания «Абсолют Страхование», входящая в топ-5 рейтинга инновационности страховщиков*, продолжает внедрять искусственный интеллект во все бизнес-процессы, включая маркетинг. В частности, компания...
Уровень жизни населения принято оценивать по среднему заработку. Однако этот показатель зачастую далёк от реальности, намного точнее состояние дел передаёт медианная зарплата. Поэтому её используют для анализа ситуации на рынке и при расчёте социальн...
Страховая компания «Абсолют Страхование» и сеть спортивных клубов Spirit. Fitness запустили новый совместный продукт – страхование от несчастного случая. Теперь клиенты сети Spirit. Fitness могут оформить страховку при покупке любог...
За последний месяц работодатели России опубликовали 5,3 миллиона предложений о работе. Больше всего вакансий идёт из Центрального Федерального округа — только в Москве искали 319,7 тысячи специалистов. При этом в столице проживает 13,2 миллиона...
С 13 по 17 мая 2025 года Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения (ГИКИТ) превратился в эпицентр звукового искусства, приняв XI Международный кинофестиваль «INтонации». Это событие, посвящённое магии звука в кинемат...
20 мая 2025
Лучшие пресс-службы
Новостей: 746
Новостей: 240

ПРЕСС-РЕЛИЗЫ КРАСНОЯРСКА


Пресс-релизы ГлобалКРАСНОЯРСК.ру – это актуальные новости от красноярских компаний.
На ресурсе регулярно публикуются официальные пресс-релизы компаний Красноярска и Красноярского края. Узнать самые свежие новости предприятий можно в соответствующем разделе на главной странице. Размещение пресс-релизов — традиционный и действенный способ продвижения вашего бизнеса. Он позволяет организациям заявить о себе и своих товарах и услугах максимально широкой массе аудитории. При этом информационный повод может быть любым: привлечение людей на мероприятие или конференцию, освещение новых товаров или кадровые назначения. Если вы ставите цель привлечь внимание к своей информации, то ГлобалКРАСНОЯРСК.ру станет вашим надежным помощником в данном деле. Благодаря порталу ваш пресс-релиз увидят обозреватели ведущих интернет-изданий, клиенты и партнеры.
ГлобалКРАСНОЯРСК.ру дает возможности представителям компаний и организаций в Красноярске и Красноярском крае самостоятельно разместить пресс-релиз при регистрации на ресурсе. Самая главная особенность ГлобалКРАСНОЯРСК.ру в том, что все публикации красноярских компаний попадают в архивы и будут доступны из поиска длительное время. Вам достаточно лишь добавить пресс-релиз в информационную ленту.
ГлобалКРАСНОЯРСК.ру предлагает своим клиентам абонементское обслуживание, которое позволяет компаниям регулярно публиковать пресс-релизы на выгодных условиях. Кроме того, бизнес портал дает возможность более полно рассказать о жизни компании благодаря добавлению фото и видеоматериалов, персон и цитат сотрудников. Все информационные материалы обладают активными ссылками и приведут потенциальных клиентов на ваш ресурс.
Потапова Алёна

Директор по развитию
Население
8,214,745,574
Умерли за год
24,629,820
Родились за год
60,593,716